品牌命名的全球化战略布局
品牌命名的全球战略布局随着全球经济一体化进程的加快，以前基于传统自然资源和人力资源的分工被打破，全球生产网络已经形成，跨国公司在世界经济中的作用日益突出。形成了“市场国际化与国际竞争本土化”的新竞争格局。经济一体化的趋势要求公司从更高的战略角度思考并改变不适合全球经济的商业策略。
品牌命名的全球战略布局
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如果您想在国际市场上立足，公司和企业在做每一项工作时都必须从全球角度考虑问题。作为品牌建立的第一步，业务命名应引起公司和企业的注意。在全球知名的跨国公司中，他们非常重视公司的名称以及子公司和品牌的名称。例如，索尼在命名SONY之前对全球市场以及主要语言的发音和含义进行了详细的研究，最终确定了SONY。名称可以用任何语言发音，在给出名称之前没有歧义。对名字的强调体现得淋漓尽致。另一个例子是佳能。佳能的前身是1933年成立的光学仪器研究所。1934年，它研发了日本第一台35mm焦平面快门相机，然后将其命名为“ Kwanon”（日语发音为“ Kuan Yin”）。以千手观音佛像命名并标记。在正式生产和销售已开发的相机之前，佳能考虑采用可以在世界范围内使用的品牌和徽标。该品牌更改为形状和发音相似的“ Kwanon”，其词源包括“经典”，“标准”，“标准”的意思是“佳能”。
因此，我们建议希望出国的中国公司必须具有全球战略眼光，并为全球品牌命名发展树立良好的形势。外国品牌命名的几种形式如下。
1.公司品牌名称的统一命名；
放眼商业世界，许多公司都采用一致的公司名称和品牌名称的命名策略。其最大的优点是它不仅可以提升公司形象，而且可以用少量的广告费用树立品牌形象。此命名适合公司使用大型品牌名称，并且名称更具有包容性。
2.字符命名；
以字符命名的国际公司到处可见，有些甚至是知名的。他们直接使用字符名称作为公司名称或品牌名称。用字符命名企业的好处是，字符的声誉会影响产品。在当今的国际品牌中，以人物命名的品牌占很大比例。几乎大多数行业都有以人物命名的品牌。例如：邓禄普，嘉士伯，美津浓，普拉达，星巴克，轩尼诗等。
3.地名或空间命名；
在品牌世界中，位置名称通常用作本地特色品牌名称。例如，法国科涅克白兰地（Cognac）是位置名称，现在它是许多法国著名白兰地的通用品牌。香槟是法国的地方。它以生产美味的葡萄酒而闻名。因此，香槟是一个著名的品牌，已经成为某个类别的代名词。著名的商标万宝路是一个小镇的名称，而桑塔纳是著名的地方。例如，中国的鄂尔多斯集团还使用地名作为公司品牌名称。
4.创造性的命名方法；
许多国际公司名称没有什么实际意义。它们只是字母的组合，有些是声音效果，效果等等。有些是几个数字，但它们都是有创造力的。有很多这样的公司名称示例：像柯达一样，“柯达”最初是指按下快门时相机本身发出的声音。由于特殊的声音效果，它很快成为柯达的商标。
随着中国市场经济的发展和品牌理论的发展，中国企业界极为关注与品牌相关的问题。由于中国历史，经济和文化的影响，中国的品牌命名方法不同于西方标准。国外已经非常注意如何选择合适的中文名称，但是如何为中国出口品牌选择适合国际市场的英文品牌名称却没有引起足够的重视。
由于中西文化的巨大差异，在为国内公司规划国际品牌时，选择一个适合国际市场的名称可以帮助品牌进入国际市场并建立立足点。对于目前的国产品牌，是一个亟待解决的问题。
综上所述，在东西方文化研究的基础上，结合西方有关品牌名称的学术研究，总结并总结了成功品牌在语音，语义和字体上的语言特征，然后结合西方学者进行品牌命名。分步模型对中国品牌的国际命名策略提出了具体建议。
