私营企业名称的命名艺术

　　一个私营企业的诞生从她的名字开始，人们认识一个私营企业也是从她的名字开始，可以说，命名是私营企业迈向成功的第一步。中外私营企业大都重视私营企业的命名。好的名字是命名者劳动的智慧和结晶，是一种思想文化的体现;好的名字能连结消费者的心，唤起人们对精神生活和物质生活的追求。广东太阳神集团商业公司的命名，堪称杰出的典范。“太阳”是热情、智慧、勇敢、慈爱、健康、创造的象征，无论在东方或西方古老的话题中，都有的传说。将“太阳神”作为私营企业名称，形象地体现出私营企业独特的个性和气质，贴切地反映出私营企业属性及产品功能，并以其高昂的格调引起人们种种美好的联想与追求。事实证明，“太阳神”给私营企业带来了好运气。私营企业命名是一门艺术。作为艺术，则有其规律可循。下面，就来探讨一下私营企业命名艺术中创意和技巧问题。

　　命名创意 美国钢铁大王、哲学家安德鲁·卡内基曾说过：所有的成就在开始时都不过只是一个想法罢了。这个“想法”，就是我们今天所热衷的“创意”一词。如何进行命名创意呢?首先，我们要从传递私营企业信息的角度出发，表明私营企业的事业领域或精神理念等。其次，是要充分考虑到公众感受和市场效应，是否能在消费者心目中占有一席之地。再次，是否做到中、英文词义、译音良好，以利于走向国际化。这里，将以笔者为广东力臣国际广告商业公司命名的事例，来说明如何进行命名创意的。广东力臣国际广告商业公司的前身是广东粤轻设计制作商业公司。

　　两年前，因由单一的设计制作商业公司转变为全方位综合性的广告商业公司，于是重新命名便提到议事日程上来。笔者受托为其命名，根据商业公司总经理的思路：新名称应能表达商业公司屹立于强者之林;中、英文词义、语音相近，能为大众迅速认知和接受。就此，我提出了“力臣”这一命名方案。“力臣”取英文“NATUER”之译音，其有“自然”、“自然力”之意，一是以此来象征商业公司力求回归大自然，以求达到“天人合一”的深层次广告活动观念;二是从中文意义上看，“力臣”也可理解为一种来自大自然的力量，而大自然的力量，即“自然力”，则是一种最宏大的力量，是任何别的力量都无法相抗衡的，“力臣”则寓意商业公司在广告业中的实力和地位。“力臣”一名不仅巧妙地体现出私营企业的精神信念力当广告界的强者，而且迎合了消费者追求找最好的、有实力的广告商业公司;同时，“力臣”一名又达到了中、英文词义、语音相近的效果。“力臣”一名面世后，很快就取得了社会大众的认同和好评，以至有不少人还以为这是一家由来已久的广告司。

　　命名巧技 实际上就是选字择词的技巧。要选用最理想、最能体现命名创意的字词，才能产生强烈的听觉和视觉冲击力，吸引和打动消费者。

　　一、题材的选择

　　以自然界的名词或形容词命名，例如：太阳神、金狮;以私营企业产品或服务的属性命名，例如：康加美、养生堂;以数字代号命名，例如：999、壹加壹;以典故传说命名，例如：五羊、红豆;以姓氏、名字命名，例如：陈李济、潘高寿;以地名命名，例如：广州酒家、珠江水泥厂;以外语之语音、语意转译命名，例如：NATUER力臣，SMILEGOD喜万哥;以英文字首组合命名，例如：TCL电子、IBM电脑;以英文字母拼音组合命名，例如：DOCO多康 、 KOBO 高宝。

　　二、命名的要诀

　　根据美国联邦商标协会多年来研究，发现好的命名应是：简洁，外文或英文字母结构不宜过长(最好不超过8个字，中文字不超过4个字);好念，即好发音、音调肯定、精确和明朗;好记，简单通俗、笔划少的文字容易记忆;好联想，能与私营企业的身份、行为联结起来;好写，在文意相同的情况下，私营企业名称越短越占优势，笔划越少越方便。“力臣”的命名，以其“轻、薄、短、少“的优势，完全符合以上的要求。

　　国内有些私营企业在命名时，往往只求字义吉 利，笔 划数吉祥，以期盼宏图大展、大吉大利。然而，面对多元化的社会形态和众多的同类私营企业竞争，如果没有客观的理性的市场分析，以确立私营企业在市场的区分和定位，却采用不合时宜的命名，将会影响私营企业形象的建立和私营企业今后的成长。俗话说得好：“好的开始，是成功的一半”。私营企业家们，给你的私营企业起个好的名字吧!