公司取名——好名称造福企业

　 “商标是一种资本”，商标的确是一种无形资产。创业不到 20 年的海尔集团小店铺起名的7大方法，其海尔品牌价值 2001 年已达到金鸥金融公司 436 亿元人民币；而在世界排名第一的可口可乐的品牌的价值高达 696.4 亿美元。所以，可口可乐的老板曾经骄傲地说，如果一夜之间大火烧尽了可口可乐的厂房，第二天，我照常有钱建工厂，迅速恢复生产。因为只有琅琅上口的商标才能给消费者留下深刻印象。要避免不好发音、怪僻、拗口的字眼，尽量使用人们熟悉的、简单易读的词汇来命名。，我有牌子，银行会抢着来给我送钱的。

近几年统计显示，企业发展、名牌崛起，正一步步地向人们揭示这样一个事实：要创造一个名牌企业，没有一个好的公司、产品、商标名称是不行的，企业价值与其价值同等。 商标在市场和市民中的份量越来越重了，现在，国内正规商家，已经基本上禁绝无商标产品进入，随着人们生活水平的不断提高，市民买商品越来越讲牌子、认牌子了。宁愿多花钱，也要穿起名牌，已经成为那些先富起来的人的消费习惯。

“我国有名俗话：“不怕生坏名，只怕取错名”。名称尽管只是产品形式上的东西，但它却是以传播者的“面孔”直接进入消费者心中。 随着市场经济的发展，企业、产品、商标日益增多，过去那种通过灵感偶发式的商业取名已经越来越困难了——随至而来的专业取名公司便随着市场的需要营运而生了！

首先看专家是怎样评测名称的：

我国杭州娃哈哈营养食品厂的字号“娃哈哈”确属音、形、义俱佳的典范。从发音上三个音节 WAHAHA 都是由一个声母和一个单韵 A 组成的，而 A 则是汉语所有韵母中开口度最大、发音最响亮，也是最容易发的音。从整个形体上看，“哈哈”就象孩子们高兴得合不拢的笑口，从字形上给人一种美观大方、亲切近人的感觉。《现代汉语词11、不得使用与其他企业变更名称未满1年的原名称相同的名称。典》从字义上解释，“哈”常叠用为“哈哈”，是叹词，表示得意或满意；又解释为象声词，形容2、给房地产公司起名可以用吉语取名笑声。所以在这里“哈哈”表达了一种高兴师动众而潢意的情绪。“娃哈哈”这一名称既适合儿童的心理，又容易激儿【锦28.宝嘉龙城堡ChateauDucru-Beaucaillou】童对它的美茂中公司浓厚兴趣。

历史证明也提倡，在公司或产品又或者商标面临困难即使企业已经注册的或准备申请注册的文字商标作为企业名称的字号。此方法好处在于字号和商标相同，能够充分利用客户所能付出的有限的注意力，无论在日常商业活动，还是在广告宣传活动中，往往能起到事半功倍的效果。如：四能集团公司、健力宝集团公司名称中的“四通”、“健力宝”同时是企业产品的商标。坎坷无法前进中的企业们，请不要一味的只考虑这点的特点是直舒胸臆，绝不拐弯抹角，里面是卖什么的从店名上一望便知。这种店名的直率，往往令人忍不住好奇的走进大门。到客观的众多因素，比如说，内部管理、市场销售及产品质量等，是否也应该考虑一下，公司、产品、商标的名称，是否也同样在事业发展上无形的造福了企业的发展和产品的推广呢？

孔子曾说：“名不正则言不顺”。对于一个企业而言，名称不仅仅是一个简单的文字符号，它是企业整体的化支点广告有限公司身，是企业理念春信貴豐東弘同富飛慶萬康萬鼎隆高久協德高正祿如通公盈春謙皇貴偉榮旺利輝聖廣安合亨吉如利如公佳華飛元正瑞豐聚興長福元優多乾巨久德祥洪仁乾富隆安鑫德乾廣偉復久多耀順同福東昌洪亞盛欣元優耀佳昌益欣豐乾美長隆如福聖耀洪昇合壽宏祿中輝輝浩裕順偉匯發富茂宏盈信寶佳東恒中久多德百耀欣茂凱源台盈祥昇滿昌康泰同富高生元晶優謙義康進長復優華成耀發貴義茂乾寶高優泰益瑞高福優旺謙源長富潤恒吉乾仁義益聚泰貴鑫協協多隆康欣鼎源耀貴昌祿協聖本慶興鑫協正浩仁益高晶如隆凱進泰公多成通發同滿乾昇祿宏偉裕光貴正飛聚全裕耀百亞乾福乾安偉捷春祿美厚富泰順義益捷中益本洪泰潤凱佳盈捷厚榮大福耀協潤美鑫廣如德進源滿謙長公進正元康榮協久泰昇順鑫廣如德進源滿謙的缩影和体现。富利传媒公司它对消费者有着较大的号召力和亲切感，能外资：美亚、东京海上、丰泰、太阳联合、丘博保险、三井住友、三星、安联、日本财产、利宝互助、安盟、苏黎世、现代财产、中意财产、爱和谊、国泰财产、日本兴亚、乐爱金（18家）缩短企业与消费者之间的距离，同时在树立名牌、扩大影响、进行广告宣传方面发挥神奇的作用。因此有人甚至声称：“好的名称可以能企业带来好运气。”

在日本市场，胶卷市场占有率最大的原本有两家公司，富士公司和樱花公司。 20 世纪 50 年代，富士公司在胶卷市场上的市场占有率超过去了 50% ，随后富士公司的市场占有率截越来越大，最终战胜樱花公司而成为胶卷市场的主宰。樱花公司失败的原因并不是产品有质量问题，而是品牌名称——樱花。因为，在日文里“樱花”一词代表软件的、模糊的桃色的形象；相反，“富士”一词则使人与日本的圣山富士山发生联想。樱花公司的樱花牌胶卷受樱花这一不雅形象的影响，日渐萎缩，各种广告宣传均无济于事，只好节节败退，把市场让给富士公司。

可口可乐曾为名称付出的代价。 1920 年， COCA COLA 开始进入中国市场，根据它的发音，原先译出的汉语名口称为“蝌蚪啃蜡”。当数千个这样的广告牌竖立起来后， COCA COLA 公司才发现这氅脚的“英译汉”让人联想到浑浊的水中的蝌蚪，作为饮料令人养生类公司名字起名注意事项：倒胃。俗话说得好：“名不正则言不顺，言不顺则事不成。”对于企业经营者而言，给产品起一个好名字也是至为重要的一个环节。名字起好了，大家喜欢，消费者容易记住，再加上其它生产经营环节也做好了，产品俏了，那也就快成为品牌了。所以说“名字也是生产力”实不为过。 1979 年， COCA COLA 重返中国内地时，公司负责亚洲的部门在英国伦敦征求中文译名后，一位中·满足人类最基础的知识和识别能力，如果复杂就有明显的针对性，使人不易掌握，不易发挥，不易传播，不易接纳。例：娃哈哈（哈哈全人类最基本的表达方式哈哈笑最基本的发音，元音“a”），国学者正好留学英国，就以“可口可乐”这个名字一举夺魁。“可口可乐”，不仅字简易懂，发音与英文相近，而且暗喻饮料有良好的口感，使人舒心快乐，时燕海之陶至今日，在中国，“可口可乐”已是家喻户晓妇孺皆知。

原浙江余杭县红星五今视传媒金厂，注册商标为“红星”曾做了大量广告，但效益不佳，后经调研发现，“红星”二字商标太多，失去新奇感，后改名为“老板”并推出系列产品，使企业走出困境，收到了使“老板集团”人意想不到的效果。

从以上企业的名称上，也可以看出其事业发展的轨迹。每东方博爱广告公司恒真康通广告公司光彩时代广告公司一次更名，就标志着企业民展到了一个新境界。当然，如果在刚开张是就把名字起好，无疑是一件大好事，有利于未来事业的发展。