谈谈品牌定名的要领

谈谈品牌定名的要领

 
      通常环境下，特别是在工业部门，它只是该公司的名字，是增进（致使的一个最强有力的声明“品牌”的说法降级以前，该公司的，“历来没有人被辞退了购置IBM公司 ” 。 在这类环境下，一个无比强大的品牌名称（或者公司名称）是由产物的车辆范围为1（如为， 梅赛德斯奔跑或者百得 ），乃至作为范围的子公司等品牌（ 吉百利牛奶，吉百利片或者在美国吉百利手指）。
 
        每一个品牌有7喜，一个单独的名称（如库尔急救或者妮维雅太阳（ 拜尔斯道夫 ）），这可能乃至相互竞争，例如对其他品牌的（统一家公司， 宝莹 ，奥莫，冲浪以及山猫都属于结合利华 ）。
 
      品牌定名的立场是选择代表一个较大的感觉，这不是必然或者与产物有关的花费该产物的。 行销立场打成的品牌包含， 耐克 ， 星巴克 ， 美体小铺 ， Safeway公司以及苹果公司 。 在二000年的书中没有标记 ，  娜欧蜜克莱恩描写“的立场，品牌为”迷信的策略。
 
       “一个巨大的品牌进步了吧 - 它增添了一个更大的目标，意义的履历，不管是挑战，做运动以及健身，或者确定你的最好的是，你喝一杯咖啡，真正首要的。”  霍华德舒尔茨 （星巴克总裁，首席执行官，董事长）
 
        笔墨字体以及作风的适口可乐以及饮食适口可乐 标记在英国被复制到匹配的希伯来语品牌标识，以保持以色列身份的重构。标记性品牌的定义是有问题，有助于花费者的自我表示以及个人的身份。 品牌的代价，花费者主要来自拥有标识值来是说是“身份品牌”。这些品牌有些人如此强烈的认同，他们或者多或者少地成为“文化偶像”，这使他们标记性品牌。 品牌标记性的例子是： 苹果公司 ， 耐克公司以及哈雷戴维森 。许多标记性的品牌几近包含典礼般的行动时，购置以及食用这些产物。

4个创立标记性品牌的症结要素：
 
1.“需要前提” - 该产物的机能至少必需是肯定的以及拥有优良的质量信用最好。
 
二.“神话制作” - 一个成心义的讲故事的文化“内部人伪造”。
 
三. “文化矛盾” - 一些主流意识形态之间的不匹配以及应急一种暗潮在社会上。 换言之，与花费者的方式，和如何区分它们有时想他们。
 
四.“文化品牌治理进程” - 积极介入的神话，使确保品牌维持其作为一个图标地位的进程。

       最近，一些公司已经经成功地推广了“创立无包装，仿照品牌”战略的通用品牌简单。 例如日本公司无印良品 ，意思是“无英文标识”（从无印良品- “无印良品Mujirushi” -从字面上来看，“没有品牌的佳构”），和佛罗里达州公司无告白防晒霜。 尽管是一个奇特的品牌无印良品，无印良品产物不是品牌。这没有品牌战略的成功象征着这个小的是用于告白或者古典营销以及无印良品是归因于传10，10口，一个简单的购物体验以及反品牌运动。 “不品牌“的品牌可能被解释为一种类型，品牌的产物是通过一个品牌没有凸起。
 
        在这一个症结的部件供给商，由终究产物供给商的数目使用的这类环境，以保证may但愿通过增进that its own作为一个在正确的品牌组成自己的态度。 最时常引用的例子是英特尔 ，这保证了它的地位在个人电脑市场的标语是“Intel Inside”的。
 
       现有的强大的品牌名称可以作为一个产物的车辆为新的或者改动，例如，许多时装设计师以及品牌企业延长到香水，鞋子以及配件 ，家用纺织品， 家居装修 ， 箱包 ，（太阳）眼镜，家具，酒店等 。火星扩展其品牌冰淇淋， 卡特彼勒到鞋子，腕表， 米其林 ，到餐厅指南， 阿迪达斯以及彪马个人卫生。 邓洛普轮胎橡胶延长到其他产物，如鞋品牌从，高尔夫球，网球球拍以及粘合剂。 二者之间是有品牌延长以及产物线扩张的差别。 阿线的延伸线时，今朝的品牌名称是用来输入一个现有的产物类的新市场与新品种或者口胃或者大小。 当适口可乐推出的“可乐”以及“樱桃可乐”，他们留在原产物种别：不含酒精的碳酸饮料。 宝洁公司 （宝洁公司）也一样延长（如临近的仙女香皂）为产物的有力的线条（童话以及神话液体主动在统一种别），洗碗干净剂。
 
         或者，在一个被各类零碎的品牌数目的供给商可以选择成心推出与自己现有的强势品牌（常常拥有雷同的产物特点显明的竞争全新的品牌）市场，仅仅是为了吸收的部分股分市场将在任何环境下到小品牌。 理由是，具有三所列出的12个品牌在这样的市场将有一出比10更大的总体份额（即便这些新品牌有着许可能是从现有的1）。 在其最极度的表示情势，供给商开辟新市场，并信任会尤其有吸引力的，可以选择当即开展竞争与第2个品牌的第一，为了争先别人进入市场。

        个人品牌天然容许通过容许不同的产物种类的不同质量，更大的灵便性，而不搅浑了花费者的什么营业的公司或者稀释高品德的产物是知觉出售。 再次， 宝洁公司是一家领先指数的这一理念，运行多达10个洗涤剂市场的美国品牌的钻研。这也增添了货架上。总人数的“面向”收到超等市场莎莉一方面，另外一方面，使用它来维持利蛋糕通过猕猴桃不同地域的营业离开萨拉-从无比抛光到L'鸡蛋连裤袜。在酒店业， 酒店使用的名称费尔菲尔德饭铺为其预算链（以及华丽达使用Rodeway为自己的便宜酒店）。  食肉的是一个“的做法尤其的问题，一个”多品牌，此中新品牌必要的营业之外树立一个从该组织还具有。这多是可以接受的（的确预料的同样），假如有一个总体的净增益。 或者，也多是价钱的组织乐意付出转移其在市场上的位置，而新的产物在这个进程中被一阶段。
 
        跟着零售商呈现强， 自有品牌的品牌，也叫自己的品牌 ，或者市肆品牌 ，同样成为一个市场的主要身分钻研。 假如零售商有一个标识（如尤其强马莎在英国的服装部门）这个“自有品牌”可以对抗即便是最强大的品牌首脑，并可能超出的产物，没有其他强烈的品牌。
 
        有种品牌的产物，对待个人以及组织的“”为品牌的个人品牌以及品牌的人对待自己的职业生涯。 这个词被以为已经在1九九七年初次使用的文章一汤姆彼得斯 。 信奉品牌对待宗教人物以及品牌的组织。 宗教媒体专家菲尔库克写了处理信奉品牌文化的问题，如何节制在1表达信奉媒体。 民族品牌的品牌认知与作为工程以及国度的名誉。
 
        单词“品牌”是源于古挪威语brandr，意思是“焚烧”。 它指的是产物的出产者演习焚烧自己的标记（或者品牌）上。尽管与汗青的联络发现，包含在前面的例子可以Vesuvinum“酒坛被视为是”“protobrands”（如市场营销的双关语作为庞培 ）， 营销品牌，外埠的大众包装发源于呈现1九世纪的货品 。 财产转移作为出产多种家居用品，如番笕社区，从地方到中间的工场 。当船的项目，该工场将字面上品牌的标记或者标记所使用的桶，延伸的“意义”品牌牌号的钻研。
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