要创造名牌企业应有一个好公司名称

　　要创造名牌企业应有一个好公司名称

　　孔子曾说：“名不正则言不顺”。对一个企业而言，名称不仅仅是一个简单的文字符号，它是企业整体的化身，是企业理念的缩影和体现。它对消费者有着较大的号召力和亲切感，能缩短企业与消费者之间的距离，同时在树立名牌、扩大影响、进行广告宣传方面发挥神奇的作用。因此有人甚至声称：“好的名称可以能企业带来好运气。”

　　近几年统计显示，企业发展、名牌崛起，正一步步地向人们揭示这样一个事实：要创造一个名牌企业，没有一个好的公司、产品、商标名称是不行的，企业价值与其价值同等。

　　为什么名称对公司、产品、商标如此重要，看看市场：

　　“商标是一种资本”，商标的确是一种无形资产。创业不到 20 年的海尔集团，其海尔品牌价值 2001 年已达到 436 亿元人民币；而在世界排名第一的可口可乐的品牌的价值高达 696.4 亿美元。所以，可口可乐的老板曾经骄傲地说，如果一夜之间大火烧尽了可口可乐的厂房，第二天，我照常有钱建工厂，迅速恢复生产。因为，我有牌子，银行会抢着来给我送钱的。

　　原浙江余杭县红星五金厂，注册商标为“红星”曾做了大量广告，但效益不佳，后经调研发现，“红星”二字商标太多，失去新奇感，后改名为“老板”并推出系列产品，使企业走出困境，收到了使“老板集团”人意想不到的效果。

　　从市场信息看，有多少旺起来和衰下去的企业，都不经意的落在了名称这条抛物线上。——尝到好名称甜头的企业们，旺了起来。还没尝到甜头的企业们已经纷纷行动，还有的企业们正蠢蠢欲动。

　　从以上企业的名称上，也可以看出其事业发展的轨迹。每一次更名，就标志着企业民展到了一个新境界。当然，如果在刚开张是就把名字起好，无疑是一件大好事，有利于未来事业的发展。

　　商标在市场和市民中的份量越来越重了，现在，国内正规商家，已经基本上禁绝无商标产品进入，随着人们生活水平的不断提高，市民买商品越来越讲牌子、认牌子了。宁愿多花钱，也要穿起名牌，已经成为那些先富起来的人的消费习惯。

　　随着市场经济的发展，企业、产品、商标日益增多，过去那种通过灵感偶发式的商业已经越来越困难了——随至而来的专业取名公司便随着市场的需要营运而生了！