品牌命名的6大原则

众所周知，公司名称和产品名称经常出现在顾客购买商品的过程中。如今，消费者的消费心理日趋成熟。他们购买和消费的是产品，文化和口味。一个好名声和一个好名声不仅给消费者带来美的享受，为产品增光添彩，而且增加了产品的文化附加值。那么在广阔的品牌海洋中，如果您想让消费者记住该品牌，应该如何命名？以下名称net将为您介绍，品牌命名的6个原则。

品牌命名的6个原则

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　　1.易于发音，易于理解，易于记忆，易于传播的原则

①简单

名称简单，简洁且易于推广。您能记住多少个四个音节的品牌？除了可口可乐等具有百年历史的品牌，市场上很少有成功的四字品牌。摩托罗拉现在正在发起“ MOTO”活动，这可能是一个很好的参考。索尼爱立信手机取得了暂时性成功，但这是否意味着它很有前途？我们不这么认为。索尼爱立信不仅笨拙，而且合并后也很难“阅读和传播”。我们对其前景并不乐观。我们建议将其切换为“ Sony Ericsson”，其发音与“ love”相同，并且英语也会得到简化。

②独特

名称应具有独特的个性，以避免与其他品牌名称混淆。如“老人头”，“花花公子”，“三星”，“金龙鱼”等。

③小说

这意味着名称必须新鲜，紧跟时代潮流，并创造新概念。如“西芝郎”，“自由鸟”，“经理”，“西洋双陆棋”等。

④大声

这意味着品牌名称应易于捕捉，发音困难或发音不佳，并且不适合该名称。声母的首字母为“ k，b”，而词尾的字母为“ ang，ong”，而其他音节通常较大声，并且音调最好具有起伏，以达到起伏的效果。

⑤精神振奋

这意味着品牌名称必须具有胆识，高起点，影响力和强烈的情感色彩，给人以震撼感。如“ Maximum”，“ Benz”等。

⑥亲和力强

亲和力取决于品牌名称的风格，特征和倾向等因素。命名时，请使用与目标消费者组相同的“语言”。

　　2.隐含功能属性原则

品牌名称也可以暗示产品具有一定的性能和目的。例如，“ 999 Weitai”，表示该产品在治疗胃病方面的专业知识。同样，也有“捷达”汽车，“洁银”牙膏和“美雅”套装。

　　3.激发品牌联想原则

就像人们的名字通常带有某些含义一样，品牌名称也应包含与产品或公司相关的含义，以便消费者可以与公司或产品建立愉快的联系，从而对品牌产生认知或偏爱。相反，如果品牌命名不当，很容易引起人们的厌恶甚至法律纠纷。在经典品牌名称的解释中提到的“金利来”品牌名称就是这样，比金狮（广东话中的“金利来”）好几万倍。

　　4.徽标搭配原则

品牌徽标是指品牌中无法用文字表达但可以识别的部分。当品牌名称和徽标相互补充时，品牌的整体效果将更加突出。如今，一些仍然沉默寡言的孩子会在看到麦当劳醒目的黄色“ M”字时想到吃汉堡包。

　　5.市场一般原则

由于国家文化，宗教信仰，习俗和语言的差异，不同国家或地区的消费者对同一个品牌名称的认知和联想完全不同。因此，品牌名称必须适应目标市场的文化价值。在品牌全球化的趋势下，品牌名称应该是全球性的。公司应特别注意目标市场的文化，宗教，习俗和语言的特征，以避免因品牌名称而在消费者之间造成不利的联系。前面提到的海尔可以在全球范围内使用。

　　6.法律保护原则

依法保护商标名称是保护商标的基础。如果商标要受法律保护，则必须申请注册。计划者在命名时应遵循相关的法律规定。选择品牌名称必须首先考虑该品牌名称是否侵权。策划者必须向有关部门检查是否已注册相同或相似的品牌。如果是这样，则必须重命名。其次，要注意品牌名称是否在注册范围内。尽管某些商标不构成侵权，但仍无法注册，因此很难获得有效的法律保护。

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